felbert, мозаика странностей, felbert's freak collection

felbert


Мозаика странностей

Felbert's Freak Collection


Previous Entry Share Next Entry
Топ 10 реклам изменивших мир
felbert, мозаика странностей, felbert's freak collection
felbert
Мир меняется стремительней, чем нам кажется. То что вчера было маргинальным, сегодня становится трендом, завтра привычной рутиной, а послезавтра архетипом. Так живет цивилизация. Прорыв, затем привыкание, после чего внедрение, еще немного и становление, и вот она заветная мечта явление становится фундаментальным. Что на это влияет. больше всего социальные процессы, меньше всего требования элит. Но интересно, что в последнее столетие многое изменилось. Масс-медиа. подконтрольные элитам стали все явственей формировать социальные процесыы. И помогает им в этом кино, поп-культура и реклама. И последняя агресивней всего.

Рекламщики всегда активно пытались повлиять на наш образ мыслей. Их цель ясна - заставить нас расстаться с деньгами. Креативность и целеустремленность этих рыцарей плаката и ролика в итоге привели к тому, что наш мир сильно отличается от того, что был в дорекламную эру. Часть из рекламных компаний двадцаи=того столетия сформировали не просто ноые потребительские привычки, а абсолютно неведомые до этого привычки и даже традиции. Но много ли есть таких рекламных трюков, которые действительно изменили наше представление о том или ином продукте?



1 место. Кока-кола и Пепси сделала чистую воду простой...

Каждый год... Чем ближе Рождство и Новый Год, тем чаще на телеэкранах мелькает волшебная красно-белая палитра, мы видим заснеженную сказочную деревушку, через которую мчится кортеж светящихся грузовиков. На кузове каждого гирляндами подсвечен известный логотип и ставший уже нарицательным слоган "Always Coca-Cola". "Кока-коле" уже почти 125 лет, и хотя бы этим она подтверждает статус не просто выдающегося напитка, а особенного явления с богатой историей. Успех которого всегда «подстегивал» верный конкурент – «Пепси».

Как и в любой громкой истории, здесь не обошлось без своих взлетов и падений, авантюр и неудач. А начались обе истории вообще с медицины. Джон Пэмбертон, фармацевт, продававший в своей аптеке собственноручно намешанные лекарства, однажды увидел, как его работники пьют черный сироп, разбавленный водой (сироп считался лекарством от нервных расстройств). Он попробовал сам и приятно удивился вкусу. Чуть позже Пэмбертон стал производить все больше и больше чудного сиропа, который Пэмбертон рекламировал даже как средство от импотенции, и рекомендовался пристрастившимся к морфию (таковым был и сам Джон). Трудно представить, что было бы, если бы бухгалтер Пэмбертона случайно выкинул или потерял свой рабочий блокнот. Ведь там, на полях, он без всяких претензий накалякал будущий знаменитый логотип, который Пэмбертон обнаружил совершенно случайно.

В это же самое время (если быть точным, спустя 4 года) Калеб Брэдхем, тоже фармацевт, готовит где-то в Северной Каролине очень похожий напиток. Так начинается другая история мирового значения под названием «Pepsi». Трудно предположить, что эти напитки за все годы противостояний не «выбили» друг друга из борьбы. Тем более, только за первые 30 лет своего существования «Пепси» успела обанкротиться два раза! В первый раз это произошло из-за роста цен на сахар в Первую мировую. И дабы оформить банкротство, Брэдхему пришлось под присягой рассказать главную особенность «Пепси» - ее секретный рецепт.

Однако, и у «Кока-Колы поначалу дела шли отнюдь небезоблачно. По каким-то причинам, Пэмбертон не смог сделать из своего нового бизнеса по-настоящему прибыльное дело. В свои 65 лет он стал продавать "Кока-колу" по частям, а незадолго до смерти передал оставшуюся большую долю амбициозному торговцу Эссе Кандлеру за 1200 долларов! Год спустя логотип "Сoca-Cola" был зарегистрирован как торговая марка. Наверное, хорошо, что Пэмбертон не застал резкого успеха своей компании, продажа которой очень напоминает продажу индейцами острова Манхэттэн за ножи, зеркала и прочие безделушки, общая стоимость которых составила 24 доллара. Стоит ли говорить, что вот уже много-много лет «Кока-Кола» стабильно удерживает 1-ое место в списке самых дорогих мировых брендов.

«Кока-кола» большую часть своей истории опережала по позициям догоняющую «Pepsi». На что вторая компания ухитрялась придумывать самые изощренные рекламные компании и пиар-ходы, часто небезуспешные. В начале 30-х «Пепси» начала продаваться в бутылках по 12 унций по 5 центов, в то время как за те же деньги можно было приобрести лишь 6-унциевую бутылку «Коки». «Кока-кола» не могла ответить тем же, так как торговые автоматы принимали монеты только по 5 центов, а у них оставался запас в 1 млрд. 6-унцевых бутылок.

Ну а в яркие 60-е «Пепси» наконец обрела один из своих главных мировых слоганов – «Для тех, кто чувствует себя молодым». Именно и с тех пор «Пепси» всегда ассоциировалась со стремлением угодить молодому поколению. Постоянно обновлялись логотипы, снимались дорогущие рекламы (знаменитая реклама с реактивным самолётом долго держала рекорд в Книге рекордов Гиннеса, а ролик с Майклом Джексоном закончился несчастным случаем, когда у певца загорелись волосы). В то время как «Кока-Кола» практически всегда держалась на своих традициях, гораздо неохотнее поддаваясь моде. И если в 50-х годах по популярности «Кока» опережала «Пепси» в 5 раз, то уже к 1985-ому, золотой эре «Пепси», этот разрыв сократился до 1,15.

Помимо рыночных цифр, эти два напитка стали поистине культурным явлением. Частенько они мелькали в книгах (Стивен Кинг описывал первый глоток колы как нечто божественное), становились модным атрибутом киногероев (Марти МакФлай из «Назад в Будущее» не расставался с «Пепси» как в 1960-е, так и в 2020-х), а знаменитая новогодняя реклама «Кока-Колы», кажется, вообще обладает каким-то гипнотическим эффектом 25-го кадра. Но времена меняются, и вот даже «Кока-кола» в 2010-ом году вынуждена была сменить свою знаменитую рождественскую мелодию, а «Пепси» выдала самый многозначительный слоган в истории: «Все только начинается". Действительно!
Только с помощью рекламы человечество стало считать воду с разбавленным в ней горелым сахаром и химическим мусором чем-то вроде волшебной амброзии, а задно открло для себя эру синтетических "освежающих" и "бодрящих напитков.


2 место. Бриллианты DeBeers - нет брака без карата...

Раньше кольцо с бриллиантом вовсе не было синонимом брака. Своей мощной, броской рекламой алмазный гигант DeBeers совершил нечто совершенно экстраординарное: он сумел убедить и мужчин, и женщин в том, что единственный предмет, достойный брачного предложения, - это кольцо с бриллиантом.

До кампании "Бриллиант навсегда" - которую запустили еще в 1948 году и которую специализированный журнал Advertising Age назвал впоследствии самой эффективной рекламной кампанией XX столетия - кольцо с бриллиантом вовсе не было синонимом свадьбы или помолвки. Полистайте книги XIX века - вы не встретите в них ни единого упоминания обручального кольца с бриллиантом.

Но DeBeers удалось изменить ситуацию. Алмазы вовсе не так уж редки, но они действительно являются самым твердым веществом, существующим в природе. И это качество сделало их синонимом вечности. Подчеркивая это обстоятельство и добавляя бриллианту романтических черт, DeBeers в буквальном смысле изменил западную культуру. А заодно создало бессмертный уже сегодня рефрен - "Лучшие друзья девушек - бриллианты". В этом вся суть нашей шопоманской, брендориентированной и корыстолюбивой цивилизации в "закате".


3 место. "Фольксваген-жук" - удобное в простом.

Если вы знаете о телесериале "Безумцы", то не сомненно помните, что конец 1950-х - начало 1960-х было временем гипертрофированной удачи. Все должно было быть экстраординарным, зовущим к победе, к успеху, к светлому завтра... Будущее ризовалось розово-голубыми красками с красным кока-кольным закатом и россыпями брильянтов DeBeers. Американские рекламщики (а других тогда почти и не было) неустанно пичкали потребителя традиционными страстными заявлениями об эффективности товара или тем, что он обязан соответствовать одухотворенной американской мечте. И смотрим мы только в завтра. Пластик выбрасывет дерево на обочину светлого пути вперед. Консервы изгоняют с прилавков свежую еду. А хлопок и лен сдаются под натиском синтетики и химии.

И тут на сцене появляется немецкая фирма Volkswagen и своми экономичными и неказистыми машинами резко меняет траекторию тренда. В моду возвращается ретро, снова вспоминают об экономии и о том, что комфорт тоже может быть уютным! При этом американцы не хотели покупать "Жуков". Их строили немцы, отношения которых с Америкой в послевоенные годы никак нельзя было назвать безоблачными. И еще у этих машин был странный вид и громкий, ревущий двигатель. В отличие от него, идеальный американский автомобиль был огромной, мощной машиной с плавными линиями, с хромированными бамперами, роскошными крыльями и выдающимися сияющими плавниками. Американские автопроизводители черпали вдохновение в авиаиндустрии - а фольксвагеновский "Жук" казался неинтересным и приземленным.

И тогда в 1959 году Volkswagen запустил кампанию Think Small (весьма условно это можно перевести как "Подумай о малом", или "Без гигантомании"), намеренно напирая на то качество своего автомобиля, которое за океаном считали главным его недостатком. Там не было красивой девушки, провожающей "Жука" томным взглядом прекрасных глаз. Не было крутого парня за рулем. Ничего такого не было, что можно было бы назвать прорывным. "Там было умаление собственного достоинства. Это была первая постмодернистская реклама, - говорит в интервью Би-би-си специалист по рекламе Боб Гарфилд, который раньше вел колонку в журнале Advertising Age. - До тех пор все рекламы были серьезны, как гусаки на поляне. А эта кампания стала первой ласточкой целой эпохи юмора, остроумия, иронии". Затем тот же Volkswagen устроил знаменитую кампанию "Лимон", которая оповещала покупателей о том, как эта фирма с немецкой дотошностью отбраковывает плохие автомобили. "Мы выдергиваем лимоны; вам достаются сливы", - заявляли авторы рекламы, имея в виду, что уж "Жук"-то точно лимоном не является.

За этим последовали и другие компании. Возможно, самую известную из подобных акций провела фирма Avis, занимающаяся арендой автомобилей. Авторы кампании превратили в достоинство то, что фирма в этой отрасли занимает не первое, а лишь второе место. "Когда ты не самый большой в аренде автомобилей, ты обязан прилагать больше усилий, - гласил плакат. - Мы так и делаем. Мы всего лишь вторые".



4 место. Мальборо - то что курят мачо.


Ковбой Мальборо не толко совершенно изменил бренд, который рекламировал, но и затмил его. Заодно создав необычный феномен так называемого линейного распространения бренда. Это когда раскрученный бренд "навешивают" на товары совсем другой группы.
Но начнем по порядку. В 1939 году уже упомянутая Coca-Cola создала своими руками сегодняшний образ счастливого, толстого, одетого в красное Санта-Клауса. До этого Святой Николас (он же Дед Мороз) мог быть каким угодно - худым, суровым и даже пугающим. Король фастфуда Рональд Макдоналд, как и ковбой Мальборо, столь узнаваем, что рядом с ним не нужно печатать названия продукта.

Но ковбой Мальборо сделал то, что не удавалось другим. Бренд Marlboro, который раньше относился к мягким дамским сигаретам, стал благодаря этому парню символом несгибаемого сверхмачо. Он, в отличие от Рональда Макдоналда, стал предметом подражания для мужчин. Кампания была дико успешной: после ее начала в 1955 году за два года объем продаж сигарет Marlboro подскочил на 300%.

"В истории существует очень немного рекламных образов, которые стали более важными, чем продукт, который они рекламируют, которые сами по себе создавали состояния", - говорит Боб Гарфилд. Ковбой Мальборо сделал это посредством простого посыла: сигареты могут сказать о человеке больше, чем он сам. Кроме того, как сказал в интервью Би-би-си Джеймс Твитчелл, автор книги "20 реклам, которые потрясли мир", ковбой Мальборо можно считать чрезвычайно успешным еще и потому, что его появление пришлось на то время, когда американцы уже начинали осознавать, что табак на самом деле очень опасен, что он вызывает привыкание.

"Ковбой Мальборо был сильным, мощным. Он никогда не говорит. Он очень крут, - поясняет Твитчелл. - Гений этой рекламы в том, что в то же самое время, когда появлялось понимание, что эта штука тебя убивает, она ассоциировалась с человеком, который, если уж честно, совершенно необуздан". Символично, что все три актера, игравших ковбоя Мальборо, умерли от рака легких. Один судился с компанией Phillip Morris, и впоследствии эти сигареты стали известны как "убийцы ковбоев".


5 место. Nike - и клякса может стать символом


Этот росчерк не требует имени компании, которую символизирует. По большому счету, разница между спортивной обувью разных производителей почти незаметна. Но последовательно осуществляемая умная рекламная стратегия превратила небольшого производителя из Орегона в глобальный бренд, доминирующий в своей сфере. Логотип Nike в виде росчерка (якобы взмах крыла богини Ники) - сегодня один из самых узнаваемых графических символов на планете. Благодаря ему название компании указывать уже не обязательно.

И хотя Nike нельзя считать первой компанией, которая стала привлекать к своей рекламе знаменитостей, отношения этой компании с Майклом Джорданом стали, вероятно, самым успешным примером такого сотрудничества в истории. "Великолепная идея Nike звучала так: забудь о кроссовках, завладей атлетом", - говорит Джеймс Твитчелл. Появление в 1988 году слогана Just Do It стало для фирмы одной из главных вех: бренд - такое ощущение, что навсегда, - вошел в самую ткань спорта, физического напряжения.

"Это была реклама, превзошедшая продукт. Nike - это не дизайн, не стиль. Это идея. Они владеют спортом, его страстью, его существом, - говорит Гарфилд. - Они используют те же офшорные фабрики и дешевые материалы, что и все остальные. Но они представляют напряжение, страсть спорта. Вот и все".
Водка Absolut


6 место. Absolut Vodka - сделай то, чего не было...

Как и в случае с DeBeers, рекламщики водки Absolut буквально создали для себя рынок там, где его не было. В 1981 году компания запустила акцию, продлившуюся почти три десятилетия. В ней использовались простые методы: узнаваемая водочная бутылка - и обыгрывание слов "абсолют", "абсолютный". До этого водка редко рекламировалась, и в мире не существовало такой сферы как водка премиум-класса.

"Absolut превратил сырье в бренд, - говорит Гарфилд. - Они сделали это при помощи имени бренда и формы бутылки. Это была великолепная визуальная кампания". Твитчелл согласен с коллегой. "Водка - напиток, который сложно отделить один от другого на основе одного только вкуса, и они выделили свой бренд при помощи текста и упаковки", - добавляет он. Сегодня водка премиум-класса - гигантский бизнес. И такие бренды как Grey Goose, Ketel One или Chopin во многом обязаны новаторской рекламе своего шведского конкурента, Absolut.


7 место. Президент США Линдон Джонсон - "вирус" на века ...

Удивительней всего, что этот знаменитый ролик был прокручен в эфире всего один раз. Затем организаторы испугались... Если бы они знали, что из этого родится политическая реклама, а спустя четверть века и "вирусная" реклама, то явно попытались бы запатентовать этот метод. Но увы... Он стал общим. А политическая реклама сегодня - это бизнес с миллиардными оборотами. Многие политические кампании стали шедеврами отрасли - такие как "Утро в Америке" Рональда Рейгана или акция республиканцев "Уилли Хортон", направленная против Майкла Дукакиса. Но немногие могут похвастать тем, что стали столь запоминающимися - или столь разрушительными - сколь минутный ролик "Ромашка".

Маленькая девочка играет с цветком на поле. Она обрывает лепесток за лепестком, считает: "Один, два, три, четыре, пять, семь, шесть, шесть, восемь, девять..." В это время мужской голос начинает отсчитывать: "Восемь, семь, шесть..." Девочка поднимает глаза к небу - и камера наезжает на ее лицо, на глаза. Мужской голос доходит до "нуля" - и кадр меняется: над землей встает гриб ядерного взрыва. Диктор призывает американцев голосовать за Линдона Джонсона. "Ставки слишком высоки, чтобы вы оставались дома", - говорит он. Ролик заставлял кровь холодеть в жилах. И, возможно, был не вполне справедлив. Тем не менее именно он открыл дорогу нынешней "атакующей" рекламе.

"Он продемонстрировал, что грязная реклама может обеспечивать нужный результат тому, кто в состоянии ею воспользоваться", - говорит Твитчелл. Этот ролик стал первым и в другом. Демократическая партия оплатила лишь один его показ по телевидению. Но клип вызвал столь бурные дебаты, что после этого различные программы крутили его бесчисленное количество раз; его упоминали в газетах и журналах. Так появилось то, что позже назовут "вирусной рекламой". А ее зачинатели оказались настолько умны, что их творение стало распространяться бесплатно. Многие к этому стремятся, но немногим это удается.



8 место. Apple 1984 года - свободу любителям яблок...

Ролик снятый легендой кино Ридли Скоттом, также был показана лишь раз, но благодаря ей Apple стал восприниматься многими, по словам Гарфилда, "героем, восставшим против нависшего над миром жуткого информационного тирана, эдакого Старшего Брата, которым в тот момент была фирма IBM". Представив миру Macintosh, программисты Apple создали революционную операционную систему, в основе которой были мышь и иконки на экране. Но в рекламе нет ни намека ни на то, ни на другое. Она просто утверждает сам бренд Apple в головах людей. Однако реклама противостояние, и сам этот феномен с тех пор прочно засели в головах потребителей.

Calvin Klein - сексуальные провокации, а остальное приложится

В 1980 году 15-летняя Брук Шилдс вызвала немалый переполох в западном мире, прошептав: "Знаете, что находится между мной и кельвинами? Ничего". Открытая сексуализация образа юнной, несовершенолетней девушки в рекламе джинсов Calvin Klein стала в Америке причиной бурных, порой даже яростных дебатов. Но этот же фактор лег в основу живущей до сих пор моды на "дизайнерские" джинсы. А Calvin Klein десятилетие за десятилетием продолжает выпускать яркие, провокационные ролики и плакаты. "Это было началом шокирующей рекламы, которая, подобно чуме, захлестнула западный мир и не отпускала его на протяжении пяти лет, - с чувством говорит Боб Гарфилд. - Кельвин Кляйн стал не столько рекламщиком, сколько поджигателем". Продолателями "секса льющегося через край" стали сотни брендов и

10 место - Правильный завтрак от Гербалайф

Herbalife International появился в конце 80-х в США. Основал компанию харизматический авантюрист Марк Хьюз. По слухам он сам придумал эти продукты, не имея никакого специального образования. Более того компания уже намного пережила своего основателя, Хьюз умер в возрасте 44 лет, то ли от чрезмерного потребления продуктов собственной компании, то ли от передозировки антидепрессантов в сочетании с алкоголем. Тем не менее людей с наклейкой "I love Herbalife" еще часто можно встретить в 58 странах мира, а любая поисковая машина покажет множество сайтов независимых дистрибьюторов компании. Но она же найдет и тысячи гневных материалов, рассказывающими о том, что именно «Herbalife» испортил людям жизнь, превратив в торговцев тех, кто не имеет к этому делу ни таланта, ни элементарного понимания сути оздоровительного процесса. На первый взгляд подобные материалы выглядят весьма убедительно. Практически в каждом из них содержатся примерно следующие утверждения:
1. Продукция компании в лучшем случае бесполезна, в худшем - вредна для здоровья.
2. Пищевые добавки "Гербалайф" скорее всего, содержат амфетамины - вещества, ускоряющие обмен веществ и вызывающие привыкание.
3. Продукция "Гербалайф" разрешена к применению многими государствами, тем не менее никто не проводил каких-либо серьезных исследований, механизм действия и долговременные последствия применения препарата не известны.
4. Компания декларирует связь своих продуктов ни то с традиционной китайской, ни то с тибетской медициной, хотя в действительности имеет ко всему этому довольно смутное отношение.
5. Компания организована по типу секты и классифицируется как "деструктивный коммерческий культ".

И многое из этого правда, и вероятно поэтому Herbalife занимает почетное заключительное место в этом топе. Он заставил людей питаться таблетками, ввел моду на БАДы (биологически активные добавки) и на MLM - так называемый сетевой маркетинг. Следом тем же методом прямых продаж воспользовались такие гиганты, как «Mary Kay», «Oriflame», «Avon», «Faberlic» и другие. Сам бренд является одним из самых дорогих в мире и это притом, что Herbalife практически не рекламируется в крупных СМИ. Но очень часто используется как имя нарицательное, определяющее крайне низкую степень надежности как самих средств, так и методов их распространения.

Однако как бы то ни было но таблеточные завтраки, обеды и ужины именно благодаря Herbalife шагнали в наш мир из далекого будущего.


При подготовке поста использован текст Кети Конноли Би-би-си




promo felbert april 3, 2014 11:11 7
Buy for 100 tokens
"Свыше 10 000 просмотров в сутки за 100 жетонов. По вопросам серьёзного сотрудничества пишите на felbert@yandex.ua"

  • 1
(Deleted comment)
точно
это свобода из прерий

Интересные рекламы

интересно, но местами притянуто за уши

ну почему же ...
можно конкретней
или предложите свое


Edited at 2011-01-05 02:43 pm (UTC)

Re: например

так об этом и сказано примерно

как будущему маркетологу интересно))
в России маркетинг ооочень сильно отстает от западного

как и многое другое

а почему так складывается??? разве не можем?

ну, на счет сетевого маркетинга, орифлейм, мери кей и.... майТВ имеют несколько другую (насколько я понимаю), но в то же время близкую структуру.
хербалайф - это "концлагерь" где человеку внушают, что он "бизнесмен", хотя на самом деле он всего лишь средство для зарабатывания денег теми, кто стоит в верхушке. в общем - гавно это, а не структура компании (простите за прямоту).
и вообще ИМХО бизнес должен приносить удовольствие, или хотя бы осознание того, что ты не забираешь деньги с воздуха, а и отдаешь что-то.

Хорошая подборка...

Интересная реклама!

Хороший рекламный трюк.

Интересные рекламы, спасибо!

  • 1
?

Log in

No account? Create an account